Por: Mario Palafox

La atención de muchos estará puesta en el partido entre América y Necaxa el próximo sábado a las 21:00 horas, pues este encuentro defi ne la posibilidad de calificación para varios equipos y también el descenso. Pero el principal afectado será la empresa Televisa, dueña de los dos conjuntos. La razón: la compañía de comunicación perdería 20 millones de dólares si [...]]]>

Por: Mario Palafox

La atención de muchos estará puesta en el partido entre América y Necaxa el próximo
sábado a las 21:00 horas, pues este encuentro defi ne la posibilidad de calificación para varios equipos y también el descenso. Pero el principal afectado será la empresa Televisa, dueña de los dos conjuntos.
La razón: la compañía de comunicación perdería 20 millones de dólares si los Rayos descienden y si los azulcremas no califican a la Liguilla por cuarta ocasión consecutiva, posibilidad realista si se ven los números de ambos en el Clausura 2009.
El Necaxa tiene un valor comercial de 20 millones de dólares en este momento, según la consulta que hizo RÉCORD con un directivo del máximo circuito, pero si desciende a la Primera División A, el equipo de Aguascalientes se depreciaría en 16
millones de dólares.
La única posibilidad de que esto no ocurra es que Necaxa le gane al América y que Tigres no doblegue a Morelia el mismo sábado, pues, en caso contrario, en unas horas el equipo hidrocálido tendría un valor de cuatro millones de dólares.
Y las Águilas, en caso de no llegar a la ‘Fiesta Grande’, perderían derechos de televisión, por patrocinios, por taquilla y esquilmos (venta de comida y bebida en el Estadio Azteca), calculada en cuatro millones de
dólares.
El América tiene un panorama complicado, pues depende de una combinación de seis resultados para llegar a la Liguilla. Televisa, entonces, se encuentra en una disyuntiva: su principal equipo, las Águilas, no ha calificado en los últimos tres torneos, lo que representará un fracaso por cuarta vez consecutiva.
Pero lo más importante para la compañía de comunicación es que perdería uno de sus tres conjuntos en Primera División. El Necaxa dejaría atrás una tradición en el futbol mexicano y de golpe se depreciaría 16 millones de dólares.
¿Cuál será la estrategia de la empresa de comunicación para tener el menor daño posible? Evidentemente, no podrá evitar las pérdidas.

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